Precies daar, genesteld tussen standaardfoto's van gestreepte pyjama's en kanten beha's, is er een bericht op Gap's Instagram-feed met duizenden moeders die juichen en haasten om op bestelling te klikken. Het is niet het vervaagde, verkreukelde, marineblauwe slaapshirt dat ze zo opwindend vinden - je hebt nu waarschijnlijk een dozijn soortgelijke elastische T-shirts in je pyjamalade. Het is wat er op de foto gebeurt: de moeder geeft haar peuter oh-zo-nonchalant borstvoeding, en het is het mooiste en meest natuurlijke dat je ooit zult zien in een reguliere bedrijfskledingadvertentie.
Je moet doorklikken naar de tweede afbeelding op de Instagram-post hierboven om de foto te zien waar iedereen enthousiast over is, waarop dat schattige jongetje borstvoeding geeft terwijl hij slaperig naar de camera staart. Maar ongeacht de semi-verborgen status van het bericht, zijn lezers dol op de boodschap die het verzendt: borstvoeding geven aan een peuter is net zo natuurlijk en gezellig als een zacht gewassen T-shirt van pima-katoen.
In slechts vier dagen tijd heeft de post meer dan 35.000 likes verzameld, waarbij lezers Hallelujah-handen en applaus plaatsten, en opmerkingen zoals deze van arikdeer: Oh my stars. Ik hou van liefde liefde hou van dit. Het is prachtig en ze zien er allebei zo op hun gemak uit. Bedankt Gap voor #normaliserende borstvoeding .Prachtig werk!
Talloze commentatoren hebben #normalizebreastfeeding en #blackwomendobreastfeed getagd, beide hashtags die bewegingen vertegenwoordigen om de acceptatie van borstvoeding te vergroten door positieve beelden van zogende moeders van alle rassen te verspreiden. (Volgens de centrum voor ziektecontrole en Preventie , zwarte moeders geven hun baby's aanzienlijk lagere borstvoeding dan blanke moeders.)
En het bleek dat de foto niet in scène was gezet. Volgens een interview in de Chicago Tribune, model Adaora Akuillo was geboekt voor de shoot met haar zoon en vroeg de fotograaf om halverwege de shoot even te pauzeren terwijl ze hem verzorgde. De fotograaf was niet alleen blij om het model/de moeder te huisvesten, maar hij vroeg of hij wat foto's mocht maken.
Dat deed hij, en de rest is Instagram-geschiedenis.
