De lijst met beroemdheden die zijn gespot met ontwerpen van Erdem Moralioglu - een Canadese en Turkse ontwerper gevestigd in Londen - is lang: Reese Witherspoon, Emma Watson, Michelle Obama, Cate Blanchett, Nicole Kidman, Anne Hathaway en Kate Middleton, als Brit & Co rapporten. Erdem staat bekend om stukken die klassiek vrouwelijke details combineren, zoals kant, tule en bloemmotieven, en ze een rebels randje geven. H&M's volgende designersamenwerking . Zet het in je agenda: de collectie wordt op 2 november in geselecteerde winkels en online gelanceerd.

Niet alleen zal de H&M-samenwerking het werk van de ontwerper toegankelijker maken, maar de tijdloze stijl van de lijn zorgt ervoor dat deze betaalbare stukken de komende jaren nietjes in de garderobe zullen worden. Ik ben gefascineerd door dingen waarvan je niet kunt zien of ze 50 jaar oud zijn of 100 jaar oud of helemaal nieuw, vertelde Erdem aan H&M. Het is zo interessant om stukken te maken die er tijdloos uitzien, zelfs als ze digitaal zijn gemaakt en helemaal nieuw zijn. De inspiratie van de ontwerper voor de aankomende collectie kwam van het Engelse platteland, tv-shows uit de jaren 90 en muziekvideo's die de ontwerper opgroeide. Op basis van deze inspiratiebronnen zal de collab ongetwijfeld nostalgische aantrekkingskracht hebben.

Hoewel we tot begin november moeten wachten op de lancering van de nieuwe collectie, kun je een voorproefje krijgen van enkele van de stukken door te kijken H&M's teaserfilm , geregisseerd door Baz Luhrmann. Terwijl de modellen door ongerepte Engelse tuinen rennen, zien we humeurige bloemen, dierenprints en een adembenemende jurk.

Kate Middleton droeg afgelopen winter een felgekleurd Erdem-stuk in Londen.

Emma Watson droeg een witte Erdem-jurk met blauwe bloemen tijdens de première van 2012 De voordelen van een muurbloempje zijn .