De afgelopen jaren heeft CBD de schoonheidswereld stormenderhand veroverd en veel mensen zweren bij het spul om ontstekingen te verlichten en de huid te kalmeren. Het probleem is dat CBD-regelgeving, nou ja, te chill - vooral omdat die er helemaal niet zijn. Als gevolg hiervan is de CBD-categorie geplaagd door valse informatie, misleidende marketing en twijfelachtige claims.

Vanaf vandaag wil Sephora daar verandering in brengen. Het bedrijf heeft zojuist een reeks parameters rond CBD aangekondigd om de retailer te vestigen als een vertrouwde bron in het schoonheids- en CBD-landschap. Met andere woorden, als een huidverzorgingsmerk CBD op een etiket wil aanprijzen, moet het hard bewijs hebben om het te staven.

VERWANT: Als je nieuwsgierig bent naar CBD, lees dan deze uitgebreide gids voordat je het probeert

Volgens Sephora zullen er vier normen zijn waaraan moet worden voldaan om een ​​product in aanmerking te laten komen: 1. opname van alleen vol- of breedspectrum CBD van in de VS geteelde hennep, 2. de CBD moet minimaal drie keer worden getest op kwaliteit en zuiverheid, 3. een analysecertificaat (COA) dat verifieert dat het CBD-gehalte overeenkomt met eventuele labelclaims, moet op verzoek beschikbaar zijn, en 4. alle producten moeten voldoen aan de Clean at Sephora-normen.

Volgens Cindy Deily, vice-president van huidverzorgingsmerchandising bij Sephora, heeft het merk de nieuwe richtlijnen ontwikkeld in samenwerking met een panel van insiders uit de branche en heeft het uitgebreid brancheonderzoek gebruikt om te zien wat er in de gemeenschap ontbrak. 'We wilden een tool ontwikkelen die klanten zou helpen bij het ontdekken van hun product en het vertrouwen zou wekken dat ze een kwaliteitsproduct krijgen', vertelde ze. Byrdie .

Dus, wat betekent dit voor de CBD-schoonheidsgemeenschap? Een heleboel. Een van de grootste gebieden van wantrouwen met CBD-huidverzorging zijn merken die een product als CBD op de markt brengen terwijl het er eigenlijk geen heeft. In plaats daarvan worden ze gemaakt met hennepzaadolie, een veelgebruikt ingrediënt dat geen cannabinoïden bevat. Nu moeten merken die bij Sephora worden verkocht en die zichzelf adverteren als CBD, dat ook doen werkelijk CBD bevatten, wat een goed begin lijkt.

VERWANT: Waarom is CBD zo duur? Plus, hoe u zeker weet dat u bij een veilige leverancier koopt?

CBD-producten zullen ook de potentie, de kwaliteit van de ingrediënten en de inkooptests moeten doorstaan. Dit lost een enorm probleem op rond gebrek aan transparantie als het gaat om de productie van CBD, inclusief waar het wordt gekweekt en hoe het wordt gewonnen. Klanten kunnen bij Sephora winkelen in de wetenschap dat alle producten in hun winkelwagentje zijn getest op veiligheid en werkzaamheid.

'We hebben gezien dat de vraag van klanten naar transparantie blijft groeien, en het is belangrijk voor Sephora dat we een vertrouwde bron zijn', zei Deily. 'Met de hoeveelheid producten die de markt overspoelt, kan er verwarring en wantrouwen ontstaan. Als onderdeel van ons onderzoek en het luisteren naar klanten, vertelden onze klanten ons dat ze niet helemaal zeker waren van het winkelen in de categorie. Daarom zagen we een kans om een ​​standpunt te hebben in het voordeel van iedereen - net zoals we deden met onze Clean at Sephora-normen die in 2017 werden gelanceerd.'

Net als de Clean at Sephora-badge van het merk, zal het nieuwe CBD-standaardteken duidelijk zichtbaar zijn op elke productbeschrijving wanneer klanten browsen sephora.com . Het is een enorme overwinning voor de groeiende categorie. Het is absoluut noodzakelijk dat retailers hun uiterste best doen om misleidende claims te elimineren en de merken te ondersteunen die een extra stap doen om hoogwaardige ingrediënten te gebruiken. Hoewel dit nieuws slechts de eerste stap is naar het waarborgen van vertrouwen en transparantie in de duistere wereld van CBD, is het een geweldige.

Met deze nieuwe normen in gedachten, zal Sephora haar CBD-specifieke assortiment uitbreiden met: Voordat , een op hennep en botanische gebaseerde lijn van huidverzorging en lichaamsverzorging. Prima's exclusieve retailpartnerschap met Sephora zal op de site beginnen en uiteindelijk uitbreiden naar meer dan 170 winkellocaties, begin mei 2020. Het merk wordt Sephora's vierde CBD-merk, Lord Jones , Sint Jan , en Flora + Bast . Sephora zal ook CBD-producten blijven verkopen van algemene huidverzorgingsmerken, zoals Herbivore en Josie Maran, die voldoen aan de nieuwe normen van het merk.

VERWANT : De 5 belangrijkste vragen om te overwegen bij het winkelen voor CBD-producten