Loop de meeste lingeriewinkels binnen en je ziet een uitgebreide selectie van krassende kanten beha's en nauwelijks-beha's die niet vertegenwoordigen wat vrouwen eigenlijk willen dragen in hun dagelijks leven. Daarom interviewde Joanna Griffiths honderden vrouwen voordat ze haar eigen ondergoedmerk lanceerde. Knix . Het resultaat: comfortabel ondergoed dat voldoet aan de behoeften van vrouwen in verschillende levensfasen.

hoe je een leuk feest organiseert

VERWANT: Deze string is zo comfortabel dat het voelt alsof ik helemaal geen ondergoed draag

Introductie van, plasbestendig ondergoed

Griffiths' eerste missie: lekvrij, plasvrij ondergoed maken. Toen ze van haar moeder hoorde dat de meeste vrouwen lekken ervaren tijdens de zwangerschap, was Griffiths vastbesloten om comfortabel ondergoed te ontwerpen dat dit veelvoorkomende probleem aankon. Terwijl ze naar de business school ging voor haar MBA, raakte ze geobsedeerd door het maken van plasvrij ondergoed, en jaren later, Knix ondergoed is nu een feit. Ontworpen om lekkage aan te pakken - of het nu tijdens de zwangerschap, je menstruatie of een ander moment is - het absorberende ondergoed wordt geleverd in een bikini, string of boyshort die past bij wat voor jou het meest comfortabel is. Hoewel het concept nu enkele concurrenten heeft (zoals Thinx), was het idee van stijlvol, plasvrij ondergoed dat er niet uitzag als een luier enkele jaren geleden ongehoord.

Volgende: Een echt comfortabele BH

Voor de eerste Kickstarter-campagne besloot Knixwear een bijna onmogelijke uitdaging aan te gaan: een beha creëren die echt comfortabel is, zonder beugels, inclusief maatvoering en verstelbare bandjes. De vraag naar zo'n beha was zo groot dat de 8-in-1 Evolution Bra uiteindelijk meer dan $ 1,5 miljoen aan voorverkoop op Kickstarter ophaalde. De campagne was zo succesvol dat het zelfs Griffiths verraste. 'Ik wist dat het product echt goed was, ik geloofde er volledig in, maar ik denk dat ik onderschatte hoeveel vrouwen verlangden naar een zeer comfortabele, veelzijdige, beugelloze bh die echt steun geeft', zegt ze.

Na de zeer succesvolle Kickstarter-campagne was er geen twijfel mogelijk dat Knix een gat in de markt had ontdekt. Nu, verschillende producten later (waaronder een revolutionaire nieuwe sportbeha ), blijft Griffiths de lingerie-industrie herdefiniëren door producten te leveren die echte vrouwen nodig hebben.