Natuurlijk moet een product goed zijn om populair te worden, maar slimme cosmeticabedrijven weten dat het zetten van een geestige naam op het etiket een product snel tot een topverkoper kan maken. Dus hoe komen ze aan die grappige, suggestieve, soms provocerende labels? Verrassend genoeg zijn de meest pakkende, zo lijkt het, het resultaat van groepsdenken.

'We zitten allemaal rond een tafel en smullen van M&M's en flappen ideeën uit voor namen waarvan we denken dat ze mensen aan het lachen zullen maken', zegt Jean Ford, mede-bedenker en medeoprichter van Benefit Cosmetics, een lijn die bekend staat om zijn gekke namen, zoals Dr. Feelgood ( een huidbalsem) en Ooh La Lift (een product voor onder de ogen).

Nagelverzorgingsbedrijf Opi staat net zo bekend om zijn eigenzinnige namen als zijn opvallende kleuren. Er is Señorita Rose-alita, een felroze, en de bestverkochte nagellak I'm Not Really a Waitress. 'Hoe een product wordt verpakt en benoemd, bepaalt uiteindelijk de doelgroep, en daar komt het op neer', zegt Paula Conway, co-auteur van De Beauty Buyble (Regan-uitgevers, $ 20, amazon.com ).

Hoewel Wende Zomnir, uitvoerend creatief directeur van Urban Decay en Hard Candy, labels heeft bedacht als Big Fatty (voor een vollere lippen) en Lube in a Tube (voor een lippenbalsem), zegt ze dat het proces niet altijd easy: 'Soms komt de perfecte naam gewoon in me op, maar soms moet ik met een thesaurus gaan zitten om het uit te slijpen.'

beste manier om een ​​zoete aardappel te koken