Op 11 januari 2016, a video- ging op YouTube met de titel We Are #WomenNotObjects - een maand later werd die video meer dan 1,6 miljoen keer bekeken. Twee minuten en 17 seconden ziet de kijker beeld na beeld van seksistische reclame op het scherm flitsen - halfnaakte vrouwen draperen zich over auto's, foto's zoomen in op lippen en decolleté - terwijl vrouwen ironisch genoeg de boodschap achter de advertenties vertellen. Terwijl een schandalige drankadvertentie op het scherm flitst, zegt een vrouw: ik vind het heerlijk om mijn waardigheid op te offeren voor een drankje.

Das & Winters , een door vrouwen gerund reclamebureau onder leiding van executive Madonna Badger, lanceerde deze campagne met een hernieuwde inzet om vrouwen nooit te objectiveren in hun werk. Klanten zijn onder meer Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva en Chanel, die allemaal volgens Badger dolgelukkig zijn met de nieuwe missie. Het bedrijf prijst nu advertenties die vrouwen in een positief, versterkend licht laten zien, met behulp van de hashtag #WomenNotObjects en #PositiveADitude.

Badger sprak met ons over het denkproces achter de campagne - die een ongelooflijke respons heeft gekregen, inclusief erkenning van VN Vrouwen - en de discussies die we allemaal met onze kinderen zouden moeten hebben over oneerlijke reclame. De slogan: zegt het al: onderschat nooit een vrouw.

Hoe ben je op #WomenNotObjects gekomen?
We Googleden objectivering van vrouwen en we waren verbaasd over wat we zagen. We waren op een shoot... en we hadden een grote cast van echte vrouwen en actrices, en we begonnen hen te vragen naar deze verschillende advertenties waarvan we borden hadden gemaakt, en ze begonnen te zeggen hoe ze zich daarbij voelden. We hadden een aantal verschillende lijnen die we wilden vastleggen [in de film]. We gaven een stem aan de vrouwen in de advertenties en wat ze zeiden.

Waar let u op bij het beoordelen van een advertentie binnen uw bedrijf, en waar kunnen andere bureaus op letten?
Er zijn vier filters die we gebruiken in termen van creatie. Is deze vrouw een steun; heeft ze een stem of een keuze? Gebruiken we alleen een provocerend lichaamsdeel? Is deze vrouw zo geretoucheerd of veranderd dat het menselijkerwijs onhaalbaar is? En wat als dat je moeder was, of wat als dat je dochter was - hoe zou je je daarbij voelen? Door die vraag in je hoofd te hebben, creëer je er een empathisch antwoord op (als dat mijn moeder was, zou ik die advertentie nooit plaatsen!). Dat zijn de vragen waar wij als bureau mee werken, en ik denk dat het vrij simpel is. Rekwisieten, onderdelen, plastic, en wat als dat mijn dochter was?

Hoe kunnen we met onze kinderen – en vooral onze dochters – over reclame praten en ervoor zorgen dat ze begrijpen wat het is? werkelijk is?
Het beste is om kinderen te helpen kritisch te kijken. [Zeg tegen hen]: Je bent zoveel meer dan hoe je eruitziet. Dat soort berichten zijn erg belangrijk. We moeten hen de middelen geven om de advertentie te bekritiseren, te begrijpen en [de advertentie] niet te zien als wie ze zijn. Kinderen en tieners ontwikkelen hun gevoel van eigenwaarde, hun gevoel van hun plaats van de wereld, hun gevoel van hun eigen lichaam. Hen helpen het te zien voor wat het is, is volgens mij absoluut cruciaal.

Is er feedback geweest die negatief of verontrustend was?
Veel van de opmerkingen die we hebben gekregen, vond ik verontrustend [zeg dat] het de schuld van het model is dat het in de advertentie staat. Als je erover nadenkt, zijn er zes maanden tot een jaar van creatief werk en focusgroepen en praten en borden... en er is een groep van ongeveer 50 mensen voor haar die die [foto] maakt. Ze heeft geen controle over wat de uiteindelijke output ook is. Wie weet hoeveel stukjes van haar zijn samengevoegd om één beeld te vormen?

Hoe was de reactie van andere instanties?
We hebben al grote miljoenenbureaus die ons benaderden en zeiden dat ze zich bij ons wilden aansluiten. Ik denk dat de hoop is om een ​​coalitie te hebben. Het raakte genoeg van een snaar, en we hebben [a] geweldige reacties gekregen van mensen in de industrie - zowel mannen als vrouwen. De tijden veranderen'.

Bekijk de volledige video hieronder.